Для кого эффективны рассылки

Email-рассылки, могут быть полезны для всех отраслей бизнеса. В зависимости от размера бизнеса, товаров, модели оплаты эффект будет разным.
При этом есть несколько видов бизнеса, для которых этот инструмент наиболее эффективен и покажет наилучший результат. Давайте разберемся, какой бизнес получит от рассылок наибольшую выгоду и почему.

Электронная коммерция


Максимальный эффект от контент маркетинга в целом и рассылок в частности может получить сегмент электронной коммерции: интернет магазины, электронный бизнес (разработка ПО/сайтов, дистанционное обучение), онлайн-маркетинг, блоги и др.

Эффективная посадочная страница дает порядка 2-4% конверсии посетителей в покупателей. Оставшиеся 97% — это заинтересованные клиенты, которые купят аналог ваших товаров у конкурентов. Удержав даже небольшую долю из них можно в разы увеличить продажи.

Для электронной коммерции эффективны все типы рассылок:
— Welcome-серии (рост конверсии посетитель -> покупатель)
— Брошенные корзины (рост конверсии корзина -> покупка)
— Контентные рассылки (лояльность, повторные покупки, рост среднего чека, сарафанное радио)
— Промо-рассылки (кросс-продажи, повторные покупки, рост среднего чека)
— Транзакционные письма (лояльность, конверсия корзина -> покупка)

Читать далее »

Основные виды Email-рассылок

Все виды рассылок можно разделить на следующие категории:
— Автоматические (триггерные) рассылки
— Информационные рассылки
— Промо-рассылки
— Реактивационные рассылки
Читать далее »

Email-рассылки: Отчеты и эффективность

Одно из преимуществ email-маркетинга — полная прозрачность эффективности этого канала.

Если при размещении билборда или заказе рекламы на радио можно только косвенно оценить эффект — по общему увеличению уровня продаж (на который так же влияет другая реклама, тенденции рынка, сезонность и др.), то по каналу email-рассылок ситуация другая.
Читать далее »